Sony сейчас получает значительно больше денег от каждого активного пользователя PlayStation, чем во времена PS4. Согласно расчётам директора по исследованиям Niko Partners Даниэля Ахмада, средняя годовая выручка на одного активного пользователя выросла на 59%.

В 2018 финансовом году этот показатель составлял около 23 580 иен, тогда как в FY2025 он достиг 37 485 иен. В пересчёте это примерно $230 дополнительной выручки с каждого активного пользователя по сравнению с периодом PS4.

По мнению Ахмада, рост обеспечили сразу несколько факторов. Среди них — переход игроков на более дорогие уровни PlayStation Plus, увеличение расходов на игры, DLC и внутриигровые покупки, а также повышение цен на само игровое оборудование.

При этом аналитик отмечает, что за последние год-два показатель практически перестал расти. Тем не менее общая динамика показывает важное изменение бизнес-модели Sony: компании становится всё выгоднее зарабатывать на уже существующей аудитории, а не исключительно на привлечении новых владельцев консолей.

Именно этим Ахмад объясняет и более спокойное отношение Sony к продвижению PS5. Ранее глава компании Хироки Тотоки объяснял, почему Sony больше не стремится так агрессивно рекламировать консоль. При растущих доходах от каждого активного пользователя необходимость любой ценой увеличивать их количество становится меньше.

Иными словами, мем про PlayStation как платформу «для плательщиков» оказался не таким уж далёким от реальности: Sony постепенно получает всё больше денег с каждого игрока, который уже находится внутри экосистемы.

При этом компания сталкивается с недовольством части аудитории из-за будущего отказа от физических копий игр. Sony планирует прекратить выпуск дисковых версий новых игр для PlayStation с января 2028 года, что ещё сильнее подтолкнёт пользователей к цифровым покупкам.